A Licenciatura em Marketing é ministrada pela Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico da Guarda, localizada na cidade da Guarda. Trata-se de um curso de ensino superior público politécnico com a duração de seis semestres, correspondendo a um total de 180 ECTS. Anualmente, são disponibilizadas 25 vagas para esta formação que integra a área de Marketing e Publicidade.

O curso aborda de forma integrada todas as vertentes do marketing, incluindo a análise do mercado, a segmentação de públicos e a aplicação de técnicas específicas da área. Os estudantes desenvolvem competências na interpretação de indicadores económico-financeiros relevantes para a gestão comercial, na realização de estudos de mercado e na elaboração de estratégias eficazes. Esta abordagem permite uma compreensão abrangente do funcionamento das organizações, da sua missão e dos bens ou serviços que produzem e comercializam.

Esta licenciatura prepara os alunos para planear e executar planos estratégicos e operacionais que respondam às necessidades dos consumidores e utilizadores, com uma visão crítica sobre o impacto das decisões de marketing na rentabilidade das organizações. A formação combina conhecimentos teóricos e práticos essenciais para a atuação profissional, capacitando os diplomados a enfrentar os desafios do mercado atual de forma competente e informada.